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今年前六周,中国区销量下降24%!iPhone降价原因找到了

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消费电子研究机构Counterpoint公布的最新数据显示,今年前六周,iPhone在中国的销量下降了24%,于各品牌中排名第四,市占率由2023年的19%下降到了15.7%。

与之相对的是,华为的市占率则从9.4%上升到了16.5%。

苹果失去销冠位置 开始反常降价

iPhone销量的低迷其实早有征兆。

华尔街见闻此前提到,农历春节前夕,苹果就一反常态地启动了“迎新春限时优惠”。其中,iPhone 15系列4款机型降价500元,部分笔记本电脑产品最高降价800元,iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。

按照惯例,苹果的促销活动通常要等到春节后、618购物节才会开始。早早启动降价促销,说明持续下跌的销量和激烈的竞争,让苹果也急了。

而且,苹果以价换量的策略还在继续。

3·8妇女节促销活动期间,iPhone 15再度迎来大降价,直降超千元。华尔街见闻查询发现,叠加店铺券和平台券后,同款iPhone 15 Pro 256G在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元,远低于官方售价8999元。

华为销量逆市暴涨

Counterpoint数据还显示,今年前六周,取代苹果销冠位置的,是机型更多、在下沉市场布局更广泛的Vivo。

根据年初Counterpoint的统计,苹果中国区2023年全年出货量在各品牌中位列第一,而Vivo紧随其后排在第二位,也是国产品牌中的第一名。

在激烈的竞争中,华为展现出了极强的韧性。前六周销量暴涨64%,自去年四季度市占率增长约6%后,华为今年前六周市占率从9.4%增长至16.5%。

根据杰弗瑞的预测,2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降,而华为的市场份额预计将继续扩大。

2020年从华为分拆出来的荣耀是Counterpoint统计中除华为外唯一一家实现销量增长的品牌,增幅为2%。

Counterpoint分析师Ivan Lam对媒体表示:

尽管消费者信心下降,但华为产能的提升使其能够满足其广受欢迎的Mate 60系列的需求...虽然前一年已经相当低迷,但就苹果而言,短期内还有更多的回旋余地。妇女节前的激进促销只是一个例子。

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发布于:上海市
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